11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

СЕО советы

В этой статье мы хотели бы показать вам на примере Ника Маврика, специалиста по поисковой оптимизации и маркетингу в известном международном маркетинговом агентстве, как ключевые слова и тщательная оптимизация могут стимулировать трафик и увеличивать спрос. для продуктов.услуги компании.

Мы покажем вам, как ключевые слова и тщательная оптимизация могут привлечь трафик и повысить спрос на продукты и услуги вашей компании.

Ник Маврик в качестве примера привел собственный проект — сайт по продаже зимних курток NorthwestTech.

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

Уникальность этого ресурса в том, что он предлагает своим покупателям куртки оптом, выкройки которых выбирают сами покупатели. Клиентами веб-сайта обычно являются спортсмены, занимающиеся командными или любительскими видами спорта.

Итак, как разработать правильное семантическое ядро ​​для привлечения трафика на ваш сайт:

Шаг 1. Выберите тему для вашего ресурса и страницы, которую вы хотите продвигать

В этом примере этой темой будет «командные куртки». В вашем случае это также будет основным направлением ваших ресурсов.

Шаг 2. Выберите страницу, которую вы хотите оптимизировать или создать

Ник Маврик решил создать совершенно новый сайт по запросу «командные куртки». Вы можете выбрать существующую страницу из старых или, как Ник, создать новую.

Шаг 3. Создайте семантическое ядро ​​для выбранного сайта

В рассматриваемом нами примере тема страницы — «Командные куртки». Именно это словосочетание будет определять другие запросы в семантическом корне.

A. 3 Основные категории целевой аудитории по данному запросу: команды, клубы и компании. Определение слова «команда» он говорит, что это объединение группы людей, объединенных одной целью. Слова «клуб» я «компания» имеют аналогичное значение

У пользователей совершенно разные цели: одни интересуются дизайном, другие — функциональностью. Таким образом, разные комбинации ключевых слов играют большую роль в продвижении данной страницы

Вы можете сделать аналогичные выводы, проанализировав вероятные цели вашей аудитории

Б. Составьте семантическое ядро ​​на основе фразы командные куртки, категории пользователей и их целей. Чтобы иметь четкое представление о том, по каким запросам продвигать этот сайт, вы должны ответить на такие вопросы, как:

Каким клубам нужны командные куртки?
Каким командам могут понадобиться эти куртки?
Этим людям нужны куртки определенных типов: лыжные, сноубордические или другие спортивные?
Чего именно хотят пользователи, переходящие на эту страницу? Они хотят увидеть куртки, купить их или просто поэкспериментировать с дизайном?

Эти вопросы помогут вам быстро построить семантическое ядро ​​вашего веб-сайта. Ник Маврик продемонстрировал свою таблицу запросов, которую он создал на основе анализа пользовательских данных и их целей при нажатии на страницу:

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

В каждом из столбцов выбираются запросы для определенного типа целевой группы: команды, клубы и компании. Исходя из специфики каждой категории пользователей и возможных критериев поиска по куртке, Ник выбрал следующие ключевые слова:

«зимние куртки для команд», «зимние куртки для клубов», «зимние куртки для компаний»; «куртки для лыжной команды»,«горнолыжные куртки для клубов», «горнолыжные куртки для компаний»; «командные непромокаемые куртки», «клубные непромокаемые куртки», «непромокаемые корпоративные куртки»; так далее

Ник Маврик выбрал все возможные цели для оптовых продаж курток для каждой категории покупателей.

Шаг 4. Создайте больше ключевых слов с помощью Google AdWords или Яндекс.Директа

С помощью этих сервисов вы можете не только получить несколько ключевых слов для своей темы, но и получить информацию о ежемесячных размер поиска по заданному запросу. Другими словами, вы увидите, сколько раз пользователи искали что-то по заданному запросу. Экспорт данных в электронную таблицу Excel.

Шаг 5. Используйте ВПР в Excel для анализа каждого ключевого слова

ВПР ищет заданное значение в левом столбце таблицы. И возвращает значение, найденное в указанном столбце в той же строке.

Используйте эту функцию, чтобы создать сводную таблицу частоты запросов и записей страниц для этих запросов. Предположим, у нас есть 2 таблицы: первая таблица перечисляет частоты запросов и их частоту, а вторая перечисляет частоты запросов. список запросов и записей на странице. Революция вставки упрощает создание новой таблицы, которая правильно объединяет эти данные.

В случае с Ником Мавриком это выглядело бы так:

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

Шаг 6. Анализируйте эффективность ваших ключевых слов с помощью данных

На предыдущих шагах мы получили семантическое ядро ​​ключевых слов. Но не все из них будут точными и эффективными. Важно определить, какие из них будут наиболее подходящими и эффективными для вашей страницы.

Многие люди совершают ошибку, используя только наиболее предпочтительные ключевые слова, полагая, что только эти ключевые слова принесут им много трафика. Однако это не совсем так. Комбинация часто встречающихся и низкочастотных терминов, релевантных странице, очень эффективна.

Шаг 7. Выберите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг на страницу

На этом этапе выберите ключевые слова, которые будут использоваться для настройки таргетинга страницы.

Ник Маврик начал с сортировки ключевых слов в порядке убывания: от больше до меньше:

 

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

Сравнение всех 3 столбцов для запросов «командные куртки», «клубные куртки»; и «корпоративные куртки», мы получаем в общей сложности 1320 обращений в месяц по этим ключевым словам. Неплохо. Однако корректировка таргетинга и оптимизация сайта под запрос «фирменные куртки»; не рекомендуется. Во-первых, запрос конкурентоспособен, и продвигать его будет непросто.

Во-вторых, Ник Маврик рекомендует привлечь более целевую аудиторию с конкретными запросами и целями. Он считает, что при таком конкретном запросе конверсия будет выше.

Выбранные запросы с меньшей частотой и меньшей конкурентоспособностью:

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

Вместо общих запросов «командные куртки»; Ник рекомендует использовать более точные, такие как «индивидуальные командные куртки», «лыжные куртки», «зимние куртки для клубов»; и и т. д. Вместе эти ключевые слова получают около 500 показов в месяц. Вы можете работать с ним.

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

Ник Маврик рекомендует быть готовым к следующим результатам:

Среднее количество лидовон может быть высоким, но для начала вам следует сосредоточиться только на самом базовом; Вы не попадете в топ поисковых систем по этим ключевым словам в течение первых шести месяцев акции; Запросы, которые вы создаете из GoogleAdWords и Yandex; Direct, будут очень общими и нецелевыми. Выберите самые важные и оптимизируйте под них свои страницы. Даже если некоторые запросы получают всего несколько совпадений, они очень важны; Создаваемый вами веб-сайт должен быть хорошо оптимизирован и иметь качественный контент; Действия, которые мы хотим получить от пользователей (создать дизайн нашей куртки и заказать несколько курток в этой модели), должны быть четко прописаны.

Шаг 8 Создайте свою HTML-страницу, напишите уникальный, оптимизированный и релевантный контент для своего веб-сайта

Качественная страница, на которой вы планируете получить хороший коэффициент конверсии, должна быть хорошо оптимизирована. Текст на странице обязательно должны быть ключевые слова, они должны очень органично смотреться в тексте страницы. Не используйте в тексте слишком много ключевых слов. Используйте ключевые слова в заголовке, H1, H2 странице и т. Д.

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

В этих примерах своей страницы Ник Маврик показал, как он использовал выбранные ключевые слова на продвигаемой странице. Он включил их как в заголовок, так и в подзаголовки. Остальные ключевые слова, выделенные красным, распределены по всему тексту.

Шаг 9. Вдохните жизнь в созданный вами сайт

При запуске новой страницы следует учитывать множество факторов. Некоторые из них предназначены для записи URL-адреса страницы, другие — для команд robot.txt, а некоторые — для карт сайта. Все это необходимо проработать на первых этапах создания страницы.
Для поисковых систем важно, чтобы страница была полезной. Для этого вам нужно создать активность. Чтобы поисковые системы увидели, что у продвигаемой страницы есть жизнь (живая аудитория), на ней должен быть трафик. Опубликуйте несколько твитов через службу написания блогов, чтобы твитеры могли поделиться ссылкой на вашу страницу. Обратите внимание на текст каждого твита: он должен выглядеть как рекомендация, а не реклама блогера. В задаче напишите, каким должен быть заголовок (используйте те непопулярные запросы, которые вы поймали), укажите, сколько символов должно быть в статье.

Шаг 10. Используйте специальные инструменты отслеживания позиции

Сегодня существует довольно много сервисов, которые могут отслеживать рейтинг любого актива, а также рейтинг всех ключевых слов. Обязательно используйте эти инструменты для сбора ежемесячной статистики по вашим ключевым словам, анализируя их рейтинг и эффективность.

Шаг 11. Просмотрите все свои результаты

Собирайте статистику и постоянно ее анализируйте. На примере Ника Маврика показана статистика сайта с 1 сентября по 15 декабря.

11 шагов по продвижению сайта без использования ссылок

Как видите, посещений мало. Однако Ник гарантирует, что количество посетителей сайта не имеет особого значения. Что действительно важно, так это то, сколько лидов вы получите и какова их ценность.

Для малого бизнеса Ник Маврик рекомендует отличный бесплатный инструмент CRM под названием Insightly. Сам Ник использует этот сервис для отслеживания активности пользователей при разработке курток для команд, клубов и компаний.

Если вы выберете правильные ключевые слова и правильно проанализируете их эффективность, вы получите хорошие результаты. Помните, что ключевые слова очень важны для оптимизации и SEO.

Оцените статью