Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

СЕО советы

Когда вы продвигаете свой сайт, возникает много вопросов: как лучше всего распределить поисковые запросы по страницам, сколько текста следует включить, сколько экземпляров ключевых слов использовать и так далее. Ответить на эти вопросы очень помогает анализ конкурентов.

1. Составьте список ваших основных конкурентов

Конкуренты всегда анализируются при разработке и корректировке стратегии продвижения. Вопрос в том, каких конкурентов следует анализировать и как их идентифицировать

Самый простой способ — определить тех конкурентов, которые занимают первые места по большинству запросов в нашем семантическом ядре.

Инструменты SEO в помощь.

Инструмент SEOlib, который, как вы можете понять из его названия, отслеживает ТОПы по вашим ключевым словам и показывает наиболее заметные страницы для этих поисковых запросов — сервисы объединяются и записывают историю просмотров по вашим запросам.

Добавить проект:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

«Выбрать из проверки позиций» — если вы проверяете позиции по запросам в seolib.ru, список будет импортирован оттуда «Добавить вручную» — просто скопируйте нужный список

Выберите поисковую систему и укажите глубину (от 20 до 100) и регион для проверки

После сбора данных перейдите в проект и выберите «Видимость веб-сайта»:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

В раскрывающемся списке вы увидите первые страницы, ранжированные по видимости (процент показывает относительное количество запросов в верхней части рейтинга).

Нас интересуют лидеры этого списка, и это кандидаты, которых вы хотите проанализировать.

Следует сказать, что анализ — это не разовое действие — вы всегда должны быть в курсе того, как идут дела у конкурентов, а какие у них лучше. Лучший способ убедиться, что вы всегда на одной странице, — это проверить рейтинг ваших конкурентов

Проверяя позицию своего сайта в SEOlib, вы можете бесплатно отслеживать позиции 5 ваших конкурентов и сравнивать их со своими. Все, что вам нужно сделать, это добавить их URL в свой проект:

Скриншоты позиции вашего конкурента:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

Отслеживание позиций конкурентов позволяет нам выявлять проблемы и со временем реагировать на изменения.

Например, вы можете увидеть, что конкурент намного выше вас по любому из запросов:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

Снимок экрана, на котором сравнивается положение конкурента относительно стороны пациента, при этом сторона пациента отмечена красным

В этом случае имеет смысл проанализировать страницу конкурента и измерить ключевые факторы: текст, рекламу, количество ссылок

В этом примере мы обнаружили, что у конкурента была отдельная страница для его запроса, в то время как запрос пациента продвигался не на той странице

Это подводит нас к другому распространенному вопросу: как правильно разделять запросы

2. Анализ группировки запросов по конкуренции

Разделение и группировка запросов по целевой странице — нетривиальная задача, и главная проблема в том, что не все из них одинаковы.запросы можно продвигать на той же странице.

Вы согласны с тем, что [пленка для теплицы] и [пленка для теплицы] очень похожи и, по логике, должны продвигаться на одной странице. Но на самом деле продвигать эти 2 запроса на одной странице очень сложно

Причина в том, что Яндекс классифицирует эти запросы по-разному, и каждый тип запроса имеет свою формулу ранжирования.

Причина в том, что Яндекс классифицирует эти запросы по-разному

Основные классы запросов: коммерческие и информационные. Вы не можете продвигать два типа на одной странице.

Ключевым типом запроса является коммерческий запрос.

В нашем примере выше давайте посмотрим на ключевые слова: для Яндекса это [фильм для теплицы] предназначена для информации, а [пленка для теплицы] предназначена для бизнеса

Не всегда можно на глаз увидеть, какие запросы к какой группе принадлежат, даже если они очень похожи

Лучший способ определить, можете ли вы продвигать свои запросы на одной странице, — это сравнить TOP

Если в 10 лучших для [запрос 1] и 10 лучших для [запрос 2] страницах одни и те же страницы, вы можете продвигать эти запросы на одной и той же странице.

Чем больше перекрывающихся страниц, тем больше вероятность того, что запросы на одной и той же странице будут продвигаться хорошо.

Быстро проанализируйте группы запросов и посмотрите, совпадают ли они.

См. несколько примеров.

Пример 1

Допустим, у вас есть запросы [ремонт дома] и [ремонт дома]. Большинство этих запросов занимают верхние строчки в рейтинге на главной странице.

Для этих запросов мы можем получить много преимуществ

С помощью сравнения TOP посмотрите, можно ли продвигать эти запросы на одной странице. Для этого добавим оба запроса в TOP Analysis:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

Результатом будет список 10 лучших страниц Яндекса по заданным запросам:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

Теперь нам нужно нажать на кнопку «Выделить те же страницы».

Если скрипт не выделяет одни и те же страницы, то ТОП не перекрывается, что означает, что вы не можете продвигать эти поисковые запросы на одной странице.

Пример 2.

Есть три запроса, которые нужно продвинуть в топ: [Сумки с футболками], [Купить сумки с футболками], [Сумки с футболками с логотипом]. Проверим их соответствие — также добавим в сервис «Анализ ТОП» и нажмем кнопку «Выделить те же страницы»:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

В этом примере есть выделение (одни и те же страницы выделяются одним цветом).

Давайте рассмотрим это подробнее:

1. Для запросов [сумки-майки с логотипом] и [сумки-майки] есть только два перекрытия. Как мы упоминали ранее, рекомендуемое количество переключателей — 3. Поэтому не рекомендуется продвигать эти поисковые запросы на одной странице

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

2. Для запросов [сумки с футболками с логотипом] и [пакеты для оптовых продаж] имеют только одну вкладку, также не рекомендуется продвигать их вместе

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

3. Запросы у [оптовиков футболок] и [оптовиков футболок] совпадают в 5 случаях. Это означает, что вы можете продвигать эти запросы на одной странице

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

Итак, подведем итог:

Запросы [Сумки с футболками] и [Оптовый продавец сумок с футболками] можно продвигать на одной странице, так как в 10 лучших страницах есть 5 одинаковых страниц. Для запроса [Сумки-майки с логотипом] лучше создать отдельную страницу, так как они пересекаются в ТОПе с запросами[Сумки-майки] и [Сумки-майки оптом] менее 3 страниц — это простой способ быстро оценить совместимость запросов.

3. Анализируйте тексты

Чтобы узнать, сколько текста вам нужно и сколько экземпляров использовать в тексте, лучше всего проанализировать ваших конкурентов в ТОП-10 по запросу, который вы хотите исследовать.

Допустим, вы хотите написать ТЗ для копирайтера на запрос по управлению отходами. Чтобы быстро оценить, сколько слов и экземпляров нам нужно.

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

Конечным результатом является следующая таблица:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

В этой таблице вы увидите все ключевые показатели текста для каждой из 10 самых популярных страниц и «среднее» из 10 самых популярных страниц. Для написания ТЗ нам нужны средние значения:

Длина текста — 260 слов или 1500 знаков; Количество прямых выступлений — не более 2; Количество вхождений различных словоформ — не более 4

Теперь рассмотрим другую ситуацию. Одной из причин может быть чрезмерная оптимизация текста или, наоборот, недостаточная оптимизация. Чтобы узнать это, вам нужно сравнить текстовую производительность вашего сайта с конкурентами

В том же инструменте "Текст релевантности" выберите "Анализ страницы: вручную". В появившемся поле добавьте URL-адреса 10 самых популярных страниц для проблемного запроса + URL-адрес страницы пациента:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

Наконец, мы получаем таблицу с веб-сайтом пациента в первой строке. Теперь мы можем сравнить его производительность с конкурентами:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

В этом примере мы невооруженным глазом видим, что объем текста на нашей странице намного меньше, чем на верхних страницах, и в результате плотность ключевых слов сильно завышена. Это могло быть реальной причиной проблем с запросом

Инструмент "Релевантность текста" имеет ряд настроек, которые могут повлиять на результаты вашего анализа. Вот несколько советов, которые помогут вам более внимательно проанализировать производительность текста:

Как проанализировать конкурентов и улучшить позиции своего сайта

Проанализируйте содержательную часть, потому что релевантность рассчитывается на основе областей документа, и именно содержательная часть имеет решающее значение. Обратите внимание на прямое возникновение ([вывоз мусора], [пластиковые окна] и т. д.) И словесные формы запроса ([вывоз мусора], [пластиковые окна] и т. д.). При анализе конкуренции в Яндексе исключите блоки в noindex, для гугла эти блоки нужно учитывать. Установите флажок «Анализировать сохраненные копии страниц вместо оригинала» — сохраненная копия в основном отображает то, что Яндекс уже проиндексировало и учитывает сейчас. С другой стороны, оригинал мог быть изменен с момента последней индексации, и эти изменения еще не учтены Яндексом

Итак: ведущие поисковые системы сегодня, особенно Яндекс, очень нестабильны, поэтому отслеживание изменений и быстрое реагирование на них — ключ к успеху. Желаем хорошей аналитики и высоких позиций!

Оцените статью